Наружная реклама давно является одним из эффективных способов донесения до потребителя собственного уникального торгового предложения, как сформулировал это когда-то великий рекламист - американец Россер Ривс. Забыли что такое уникальное торговое предложение? Вспомнили!? Конечно, если коротко, это то, что любой продукт должен иметь принципиальное отличие в ряду себе подобных. Тут все просто.
А что такое, по большому счету, наружная реклама? Сегодня любой продвинутый ученик пятого класса, даже не столичной школы с английским уклоном ответит, что это совокупность бигбордов, ситилайтов, плазматронов, брендмауэров, экстендеров, маркизов и прочих хитрых конструкций с мудреными зарубежными названиями, умелой рукой конструктора и архитектора, разбросанных по городам, селам и соединяющих их трассам нашей необъятной родины. Или кучно собранных на территории одного отдельно взятого города, для простоты скажем, Киева. Уж там-то точно все это пестрое разнообразие «наружки» присутствует не в малом количестве. Ну а для тех, кто «академиев» не кончал, поясняем, что ранее, то есть до эпохи развернутого капитализма в нашей стране, эти все сложно произносимые конструкции с разными наворотами, назывались просто и понятно – рекламные щиты. В Киеве, например, таких рекламных щитов, безусловно, разных геометрических размеров и различных по способу донесения «картинки» до зрителя, – более 100 тысяч единиц!
А что же киевляне и многочисленные гости столицы спокойно ходят по улицам и не бьются головами или другими, более уязвимыми частями собственных организмов об эти железные атрибуты современного мира, и не проклинают создателя за избытки технического прогресса? Или наоборот, с удовольствием засматриваются на призывающие их купить, прийти, запомнить, записать, воспользоваться, выбрать, полюбить и т.п. разноцветные или зазывно подмигивающие ярким светом изображения, со всех сторон искусно окружившие их спокойное до селе существование в счастливом неведении?
И то, и другое. А в основном, мудрые наши граждане принимают как данность неизбежность такого положения вещей и реагируют на окружающую их действительность согласно собственному настроению и внимательности. И еще пропорционально профессиональному умению тех, кто так настойчиво добивается их хорошего расположения. Но про них, это уже совсем другая история.
