Парфюмерный рынок в России – штука сложная. Прослойка бомонда, который реально следит за модными показами и покупает оригинальные селективные парфюмы крайне невелика. Большинство населения затаривается либо в массмаркетах – крупных парфюмерных сетях, либо в местах подешевле с духами разной степени сомнительности. Давайте разберемся, что может предложить типичный российский интернет магазин косметики и парфюмерии.
Про оригиналы говорить долго не будем – понятно, что это тот товар, который бы приобретало большинство при условии наличия денег. Оговоримся сразу – в сетевых магазинах далеко не всегда продают оригинальный товар. 100% шанс не купить подделку – зайти в фирменный магазин бренда.
Следующая ступень – так называемые «серые» духи. Так называют продукцию, ввозимую нелегально, без уплаты пошлин таможне. В остальном это полностью оригинальный товар. В принципе, большинство россиян вопрос уплаты продавцом пошлин волнует мало, поэтому все с удовольствием бы покупали такие духи, тем более что стоят они дешевле. Но вот беда – «серым» товаром торгуют сомнительные интернет-магазины и розничные подпольные точки, и вы никак не сможете убедиться, настоящие ли это духи, ввезенные в обход таможни, или просто подделка.
Переходим к различного рода имитациям. Первый, самый приличный вид – «версия». Торговля версиями пришла к нам из Европы, где совершенно свободно и легально можно купить версию любых духов. Это просто упрощенный вариант аромата для тех, у кого нет денег на оригинал. Производители таких духов не пытаются «закосить» под настоящие духи. Версии продают в коробках и флаконах без опознавательных знаков. Поэтому производители оригиналов закрывают глаза на производителей версий, ведь те не претендуют на главное – имиджевые и маркетинговые составляющие, а всего лишь делают похожие ароматы. У нас версии все еще почти не продаются.
Следующий шаг – это всевозможные копии, реплики и просто подделки. Тут уже копируется все: запах, упаковка, флакон, то есть дешевый товар пытаются продать под видом дорогого. Кстати, у нас подделки продаются гораздо лучше, чем на западе. Среднестатистический житель Франции с зарпалатой в пару тысяч евро легко может купить оригинал, и цена подделки его не так сильно соблазняет. Высокая потребительская активность формирует некий вкус и понимание ценообразования, и потребители понимают, что духи Шанель не могут стоить, скажем, 10 долларов.
У нас же вера в чудеса достаточно велика, как и нежелание платить втридорога «проклятым капиталистам». Отсюда любовь к поддельным айфонам, часам, духам и одежде. Впрочем, некоторые покупают подделки сознательно, понимая, что денег на оригинал нет, а приобщиться к бренду как-то хочется.
Что же касается качества, то оно может очень сильно варьироваться. Как правило, первую партию имитации выпускают осторожно, делая действительно качественный и похожий аромат в похожей упаковке. Благодаря хорошим характеристикам аромат быстро раскупают. После этого другой производитель подделок, видя чужой успех, хочет его повторить. Для этого создается уже «копия копии», еще дешевле и с худшим запахом. И по такой вот лесенке производство подделок доходит до тех самых воняющих за километр склянок, которые даже за сто рублей никто не покупает.
Универсального рецепта защититься от подделок не существует. Доверяйте своему обонянию, а не уверениям продавца, и не покупайте духи задорого в неизвестных магазинах.